视频行业需平衡流量变现与用户体验

导读:众所周知,APP盈利的最关键、最核心方式即为流量变现。无论是像微信、抖音、支付宝等日活跃用户数已达数亿之多的大体量鲸鱼,还是赛道中的小鱼、小虾,广告变现依旧是大多数开...

  众所周知,APP盈利的最关键、最核心方式即为流量变现。无论是像微信、抖音、支付宝等日活跃用户数已达数亿之多的大体量“鲸鱼”,还是赛道中的小鱼、小虾,广告变现依旧是大多数开发者倚重的主要收入来源,所以如何实现流量变现自伊始就是开发者们需要思考的问题。如何在流量变现的同时保证用户体验?这个问题往小了说是企业实力、运营策略、发展路径的考量;往大了说更是媒体产品初心、价值观的体现。只有找到二者间的平衡点才能实现APP自我“造血”、循环发展。因此,一款能为开发者提供全生命周期的产品和解决方案,助力流量变现的平台则显得尤为重要,穿山甲应运而生。

  一.广告投放应精准匹配用户需求

  不同类型的 APP 各有不同需求的用户群体,因此开发者在选择广告时必须根据APP的特点、用户群体的兴趣点等来精准匹配广告,为用户提供真正有价值的信息,才能在不折损用户体验感的同时实现流量变现,而这种难度往往很大。穿山甲背靠巨量引擎坐拥丰富的外部广告主资源,平台共拥有超过10.5万家全球广告主,其中头部客户消耗占比95%,同时穿山甲平台的广告主资源涉及117个垂类领域,平台拥有智能推荐技术,深度分析app用户特点,精准匹配广告主的目标人群需求,进而完成广告投放。在此基础上抖音、今日头条、西瓜视频等充足的内部APP广告投放预算更使开发者如虎添翼。

  二、选择符合APP调性的广告形式

  Banner、插屏、开屏、视频贴片、信息流...如此多的广告形式,开发者们该如何选择实现流量变现?

  首先,广告的呈现应符合视觉整体原则,即广告展现要不破坏页面本身的和谐、不影响用户的使用体验。比如穿山甲平台上所提供的各种广告样式都具备原生性,其最大的特点是广告视觉表现不突兀,不会减损用户体验;

  其次,可根据不同时间段设计相应的广告形式,例如游戏、视频 APP 可以在暂停时设计插屏广告、APP 启动时设计开屏广告等。

  其实至今为止我们也很难说明哪种广告形式的用户体验最好、流量变现能力最佳,只有开发者们依据自身产品的调性、主体内容、用户属性和浏览习惯来设计广告形式,才能在当前火药味儿颇浓的存量市场“分得一杯羹”。因此,选择像“穿山甲”这样精准高效,为开发者提供一站式服务的流量平台更是省心、可靠的明智之举。

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